Bsport体育新能源汽车行业：从“故事会”回归制造本质，营销成为提升单车毛利的关键手段！

　　新能源汽车行业的发展成为了投资者关注的焦点。在2023年中，新能源汽车行业将开启弱肉强食的时代，市场竞争下Bsport体育，行业将紧贴12%毛利率这一有效运营线进行出清。在应对价格战过程中，大多数新能源主机厂在单车毛利方面都出现了比较明显幅度的利润垮塌。对应到二级市场表现，单车毛利率成为了公司市值变动的第一锚点。行业竞争的趋势为企业追寻更低的单车毛利，资金也向改善了单车毛利的企业倾斜。资本市场对新能源行业的投资态度趋于理性Bsport体育，新能源行业正从“故事会”回归到制造业本质。 除了价格战，营销也成为了新能源汽车企业提升单车毛利率的重要手段。与行业整体投入情况相比，理想和零跑的经营策略与行业发生了一定背离，这两家企业的营销支出增长幅度显著高于行业均值，同样也高于同期研发支出的增长幅度。比起死磕研发，目前阶段新能源行业中，营销更能“疗效短、见效快”地改善新能源车企经营状况。 新能源汽车行业的发展依然面临着很多挑战。在价格战的背景下，新能源汽车行业必须要寻找新的突破口。在长期的跟踪研究中Bsport体育，对于宁德时代(300750)和比亚迪(002594)等产业龙头的认知在于领先产业的技术研发实力与前沿路线储备，同时它们的规模性产能工艺效率是其成为全球龙头的关键要素。未来行业层面的创新，还是得看产业龙头。在技术突破的周期性黑障里Bsport体育，新能源行业的增长势能需要诉诸制造业供应链管理能力的提高，走出价格战泥沼，大概率还要依靠技术和资源方面都具备优势的龙头牵引实现新一轮产业升级。

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